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1.目的性。企業廣告片策劃是決策的一種特殊形式。它是一種手段，而不是目的，但它服務(wù)于目的。企業廣告片主的企業廣告片目标在不同時期，面對不同的市場、産(chǎn)品、消費者、競争者，具(jù)有(yǒu)不同的内容。 2.整體(tǐ)性。企業廣告片策劃是由企業廣告片策劃主體(tǐ)、企業廣告片策劃對象、企業廣告片策劃依據、企業廣告片策劃方法和企業廣告片策劃結果等要素構成的一個完整的運動系統。缺少任何一個要素，這個系統都不能(néng)成立。 3.程序性。企業廣告片策劃活動具(jù)有(yǒu)内在規律。這個規律形成廣告策劃過程。而企業廣告片策劃過程表現為(wèi)企業廣告片策劃的程序，由企業廣告片策劃程序來描述。 4.動态性。企業廣告片策劃本身是一個按照一定的程序順序展開的運動過程，這種運動過程是一種通過不斷的反饋，進行學(xué)習和探索的過程。 5.操作(zuò)性。企業廣告片策劃的目的在于執行，以幫助企業廣告片主更好地實現企業廣告片目标。因此，企業廣告片策劃要在戰略和策略的指導下制定出一系列可(kě)以操作(zuò)的方式方法。 |